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封面新闻记者 孟梅

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9月4日，由瑞幸和茅台联名推出的——“酱香拿铁”上市首日即成爆款。据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量碎裂542万杯，单品首日销售额碎裂1亿元。

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在销售额破亿的同期，“酱香拿铁”也引爆了扫数市场的话题，从一又友圈“晒首杯”到各地交警出头查是否“酒驾”，再到瑞幸的谐和商抛出制作“酱香拿铁”“基奶”的全经过以及各路网友的趣搞和恶搞，“酱香拿铁”透顶出圈，成为快消市场三季度首个“称王”产物。

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其实，靠联名引爆市场，在2023年的茶饮、咖啡市场也曾不是第一次了。2023年上半年，喜茶联袂FENDI推出系列品牌行为，其中的特调产物FENDI振作黄上线3日即售出超150万杯。该谐和行为还激发了社会各界的极大饶恕，上线即登上微博热搜、抖音品牌榜及小红书热门创作榜，全网产生超1亿条用户UGC实质，新兴茶饮第一次真的“引爆全网”。

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尔后，喜茶在品牌方面亦然作为时时，握续传递着“振作发生”的品牌精神，取得了用户的激烈反应。8月11日，喜茶与《原神》“喜遇原神2.0”联名在浩大玩家的期待中精良上线，当日#原神喜茶好喝#、#喜茶原神联动#等5个筹划话题接连登上微博热搜。两边围绕游戏东谈主气扮装“甘霖”、“申鹤”，及“留云借风真君”推出的联名饮品甘霖·麟迹仙酪、申鹤·双柚仙露及筹划包材、阁下等，收成激烈反响，上新当日喜茶多家门店出现爆单。联名饮品三日累计售出近300万杯，单店日销最渊博3600杯。

会议指出，近期部分地区用电负荷陆续创下新高，2023年迎峰度夏期间电力保供形势依然严峻、责任十分重大。各有关电力企业和市场运营机构要进一步提高政治站位，坚决贯彻落实党中央、国务院关于做好迎峰度夏电力供应保障有关精神，全力做好2023年迎峰度夏电力保障工作。

与此同期，奈雪、挪瓦咖啡、茶百谈等一系列茶饮、咖啡在联名款的打造上亦然不遗余力，不管是跨界联名的品牌照旧茶饮、咖啡自己，基本上齐达到了双赢。

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为何茶饮、咖啡品牌齐这样爱作念联名？

艾媒酌量数据流露，皇冠信用站2021年中国咖啡市场畛域约为3817亿元，瞻望在2023年达到6178亿元。同期，中国咖啡市场瞻望将保握27.2%的增长率，远高于公共2%的平均增速；智研酌量数据流露，2019年底我国新型茶饮市场畛域碎裂千亿元大关，2022年我国新型茶饮市场畛域从2015年的422.4亿元增长至1798.8亿元，瞻望2023年我国新型茶饮市场畛域将增长至2235.5亿元，

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而咖啡产物呈现出“茶饮化”，生果、乳饮、奶盖、茶元素，甚而一众小料成为咖啡翻新的元素，“茶咖”、“果咖”为中国的咖啡市场带来新惊喜，同期也为翻开原土化新想路的咖啡插上了发展的翅膀。由此，“酱香拿铁”的横空出世也就显得不那么突兀，在国内咖啡市场，莫得什么品类（食物）不成与咖啡相会通的；而关于茶饮市场，口味的碎裂也曾不是壁垒，最伏击的照旧要劝诱花消者的眼球，尽心扉、品牌、故事翻开用户心智，让用户心甘欢喜的为联名品牌买单，芬迪如斯、原神亦然如斯。

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由此，“酱香拿铁”也终极便是一场典型的到手营销案例，对扫数咖啡市场并莫得带来深档次的转变和影响。花消者到底是冲着瑞幸咖啡自己的“咖啡”而来，照旧冲着“茅台”的品牌影响而来，是可想而知的。

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从品牌营销和线下升沉的角度来看，瑞幸和茅台的此次营销是特殊到手的丰田皇冠suv怎么样，但永远角度来看，这两家齐偶然留得住此次因为“猎奇”或从众心境而来的花消者。毕竟，关于饮食物牌而言，能提供优质和巩固的口味才是最伏击的；关于产物而言，“冲动式购买”远远不足巩固的复购更能让企业良性发展。毕竟阛阓如战场，抖个聪惠，也便是好景不长，扎塌实实地作念好产物才是中枢。